Amazon Brand Registry (ABR) Nedir? Marka Koruma ve Satış Artırma Rehberi

Amazon, dünyanın en büyük online pazaryeri olarak markanız için muazzam fırsatlar sunar. Ancak bu devasa platformda rekabetçi kalabilmek , markanızı taklitçilerden , sahte ürünlerden ve yetkisiz satıcılardan  korumak kritik bir öneme sahiptir. İşte tam bu noktada Amazon Brand Registry (ABR) devreye giriyor.

Bu rehberde, Amazon Brand Registry'nin ne olduğunu , markanıza nasıl faydalar sağladığını , başvuru şartlarını ve maliyetlerini  detaylıca ele alacağız.

Amazon Brand Registry (ABR) Tam Olarak Nedir?

Amazon Brand Registry, marka sahiplerine fikri mülkiyetlerini ve ürün içeriklerini korumaları için sunulan bir programdır. Telif hakkı ve patent ihlallerinden , sahte ürünlere  kadar geniş bir yelpazede koruma sağlar. Amazon'un kendi tanımına göre ABR, marka sahiplerine "ticari markalarını korumalarına yardımcı olmak için özel metin ve görsel arama, ayrıca tahmine dayalı otomasyon" gibi güçlü araçlara erişim sunar.

Bu program, markanızı meşrulaştırmanın yanı sıra , platformdaki varlığınız ve ürün listeleriniz üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar.

Marka Kaydı Hangi Sorunları Çözer?

Amazon'da satış yaparken aşağıdaki endişeleri yaşıyorsanız, Brand Registry sizin için ideal bir çözümdür:

• Ürünlerimi satan diğer satıcılar üzerinde nasıl daha fazla kontrol sahibi olabilirim?

  
  

• Markama veya itibarıma zarar vermeden sahte ürünleri ve taklitçileri nasıl daha hızlı tespit edebilirim?

  
  

• Listelerimdeki içeriğin başkaları tarafından değiştirilmesini nasıl önleyebilirim?

  
  

• Amazon arama sonuçlarında markamın görünürlüğünü nasıl artırabilirim?

  
  

• Ürünlerime daha fazla görsel ve video ekleyerek satışlarımı nasıl artırırım?

  
  

• İlk müşteri yorumlarımı nasıl daha kolay ve hızlı alabilirim?

  
  

Amazon Brand Registry, tüm bu sorunların ve daha fazlasının çözümüne yardımcı olabilir.

Amazon Brand Registry Başvuru Şartları Nelerdir?

ABR programına kaydolmak için aktif veya beklemede olan bir ticari markanızın (trademark) olması gerekir. Başvurudan önce marka sahibi olarak ilgili kuruma (ABD'de USPTO , Birleşik Krallık'ta UKIPO , AB'de EUIPO gibi) ticari marka başvurusunda bulunmuş olmalısınız.

Peki, tescilli markanız yoksa?

Eğer henüz bir ticari marka tesciliniz yoksa, Amazon'un IP Accelerator (Fikri Mülkiyet Hızlandırıcısı) programını kullanabilirsiniz. Bu programın en büyük avantajı, resmi tescil sürecinin (genellikle bir yıl sürebilir) tamamlanmasını beklemeden ABR avantajlarına ve korumalarına erişim sağlamasıdır.

Ayrıca, Amazon'da birinci taraf (1P) veya üçüncü taraf (3P) satıcı olmanız gerekmektedir.

Kayıt Süreci ve Süresi

1. Gerekli şartları sağladıktan sonra Amazon Brand Registry sayfasına giderek kayıt sürecini başlatabilirsiniz.

   
   

2. Amazon başvurunuzu inceleyip onayladıktan sonra (bu süreç birkaç gün ila birkaç hafta sürebilir) programa dahil edilirsiniz.

   
   

3. Onaylandığınızda, Sponsorlu Markalar ve A+ İçerik gibi tüm avantajlara erişim kazanırsınız.

   
   

Tecrübelerimize dayanarak söyleyebiliriz ki, günümüzde ABR kaydı olmadan Amazon'da bir marka olarak başarılı olmak giderek zorlaşmaktadır.

Amazon Brand Registry Avantajları Nelerdir?

Kayıt onaylandıktan sonra Seller Central hesabınızdaki 'Markalar' sekmesinden  ABR'nin sunduğu tüm avantajlara erişebilirsiniz:

1. A+ Content (EBC)

Eski adıyla Enhanced Brand Content (EBC) , A+ İçerik Yöneticisi, ürün listelerinize ek görseller, detaylı metinler, infografikler ve benzersiz modüller eklemenize olanak tanır. Bu, standart metin tabanlı açıklamalara göre çok daha profesyonel ve güvenilir bir görünüm sağlar.

2. Sponsored Brand Reklamları (Sponsorlu Markalar)

Sponsorlu Markalar, Amazon arama sonuçlarının en üstünde görünen başlık reklamlarıdır. Marka keşfini artırmak ve müşterileri doğrudan marka mağazanıza (Storefront) yönlendirmek için harika bir yoldur. Benzer ürünleri arayan müşterilerin sizi bulma şansını önemli ölçüde artırır.

3. Müşteri Analizleri (Brand Analytics)

Marka Analitiği, ideal müşteri kitleniz hakkında zengin bilgiler sunar. Bu verilerle daha bilinçli kararlar alabilirsiniz.

• Arama Sorgu Performansı (SQP): Müşteri arama davranışlarına göre (satın alma oranı, sepete ekleme oranı, arama hacmi vb.) marka arama terimi performansınızı gösterir.

  
  

• Pazar Sepeti Analizi: Müşterilerinizin ürününüzle birlikte en sık satın aldığı diğer ürünleri gösterir. Bu, çapraz satış ve paket (bundle) stratejileri geliştirmek için paha biçilmez bir veridir.

  
  

• Tekrarlı Satın Alma Davranışı: Pazarlama kampanyalarınızın etkinliğini ölçmenize ve tekrarlı satışları artırmak için stratejiler geliştirmenize yardımcı olur.

  
  

• Demografi: Müşterilerinizin yaş, cinsiyet, gelir düzeyi, eğitim seviyesi gibi özelliklerini grafiklerle sunar.

  
  

4. Amazon Live Creator

Amazon Live, müşterilerinizle etkileşimli canlı yayın videoları aracılığıyla doğrudan etkileşim kurmanızı sağlar. Marka hikayenizi paylaşabilir, ürünlerinizin nasıl çalıştığını gösterebilir ve canlı sohbet özelliğiyle potansiyel müşterilerin sorularını yanıtlayabilirsiniz. (Şu anda yalnızca ABD/Kanada/Meksika pazar yerlerinde mevcuttur ).

5. Amazon Store (Marka Mağazası)

Bir Amazon Storefront (Mağaza) oluşturmak, sizi rakiplerinizden anında ayırır. Markanıza değer katar ve işinizi meşrulaştırır. Müşteriler, rakip ürünlerin dikkati dağıtmadığı , tamamen size ait özel tasarımlı bir e-ticaret sitesiyle karşılaşır.

Ürünler Amazon Brand Registry'ye Nasıl Bağlanır?

Aktif veya beklemede olan ticari markanızla  listelemelerinizi ABR'ye bağlamak için şu adımları izleyin:

1. Seller Central kimlik bilgilerinizi kullanarak Brand Registry'de oturum açın ve "Enroll a Brand" (Bir Marka Kaydet) seçeneğine tıklayın.

   
   

2. "Marka Bilgileri" altına ilgili marka detaylarını girin. Ticari marka ofisinizi ve tescil veya seri numaranızı seçin. Yüksek çözünürlüklü bir logo yükleyin.

   
   

3. "Ürün Bilgileri" altına, marka adınızın veya logonuzun ürün ya da paket üzerinde netçe göründüğü en az bir fotoğraf yükleyin.

   
   

4. Satıcı (Seller) veya Tedarikçi (Vendor) olduğunuzu (veya her ikisi de geçerliyse ikisini) seçin. Ürün kategorilerinizi belirtin.

   
   

5. Gerekli üretim ve dağıtım detaylarını sağlayın.

   
   

6. Başvurunuzu gönderin.

   
   

Amazon, kaydın tamamlandığını onaylamak için size bir doğrulama kodu gönderecektir. Artık ürünleriniz ABR ile ilişkilendirilmiştir.

Sıkça Sorulan Sorular

S: Amazon Brand Registry olmadan satış yapabilir miyim?

C: Evet, yapabilirsiniz. Ancak, ABR'nin sunduğu tonlarca avantajdan mahrum kalırsınız ve kayıtlı markalara kıyasla rekabet gücünüz çok daha düşük olur.

S: Amazon Brand Registry maliyeti nedir?

C: Brand Registry programına kaydolmanın bir maliyeti yoktur. Kayıt ücretsizdir. Ancak, kayıt olduktan sonra erişim kazandığınız bazı araçlar veya hizmetler (örneğin reklamlar) kendi maliyetlerine sahip olabilir.

Markanızı Amazon'da koruma altına almak ve bu avantajlardan yararlanarak satışlarınızı artırmak için Merka Global ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.